ITVX est le service de streaming britannique d'ITV plc, lancé en décembre 2022 en remplacement d'ITV Hub. Son offre gratuite, financée par la publicité, propose les diffusions en direct des chaînes ITV, les programmes d'ITV à la demande, des programmes sous licence et des chaînes gratuites financées par la publicité (FAST). Une offre payante sans publicité donne aussi accès à BritBox. Le service s'adresse aux téléspectateurs du Royaume-Uni et est disponible sur smartphones, téléviseurs connectés, clés de streaming, consoles de jeu et décodeurs de fournisseurs tels que Sky, Virgin Media et YouView.
ITV plc est basée à Londres et cotée à la Bourse de Londres. Le Royaume-Uni est en dehors de l'UE. En juillet 2026, ITV a annoncé la cession à Sky de sa division Media & Entertainment, dont fait partie ITVX, sous réserve de l'approbation des autorités de régulation. ITVX est un logiciel propriétaire fourni comme service hébergé, sans option d'auto-hébergement. Pour une organisation européenne, il s'agit d'un service grand public consacré à la télévision britannique, pas d'un composant d'infrastructure.