Mit der Apple TV App können Sie Filme kaufen oder leihen und Serien als Einzelfolgen oder ganze Staffeln kaufen, und zwar im Bereich Store. Seit tvOS 17.2 sind die Filme und Serien des iTunes Store in diese App umgezogen; zuvor lief das über eine eigene iTunes-Store-App. Gekaufte Titel erscheinen in der Mediathek und lassen sich über die Familienfreigabe teilen; das Leihen ist nicht in jeder Region möglich. Die App läuft auf Apple-Geräten, Smart-TVs, Streaming-Geräten, Spielekonsolen sowie Android- und Windows-Geräten und ist auch im Browser unter tv.apple.com erreichbar. Das Angebot ist vom Apple-TV-Abonnement getrennt.
Apple ist ein US-Unternehmen und betreibt sowohl den Store als auch die Wiedergabeumgebung. Die Software ist proprietär und lässt sich nicht selbst hosten; Käufe und Leihfristen sind an die Apple-ID gebunden. Als US-Anbieter unterliegt Apple dem US-Recht, einschließlich des CLOUD Act. Für eine europäische Organisation ist dies vor allem ein Unterhaltungsangebot für Endkunden und keine Infrastrukturkomponente.