Met de Apple TV-app kunt u films kopen of huren en tv-series per aflevering of seizoen kopen via het onderdeel Store. Sinds tvOS 17.2 zijn de films en series van de iTunes Store naar deze app verhuisd; eerder liep dit via een aparte iTunes Store-app. Gekochte titels staan in de Bibliotheek en kunnen via Delen met gezin worden bekeken; huren is niet in alle regio's mogelijk. De app draait op Apple-apparaten, smart-tv's, streamingboxen, spelcomputers en Android- en Windows-apparaten, en is ook via tv.apple.com in een browser bereikbaar. Het aanbod is los van het abonnement op Apple TV.
Apple is een Amerikaans bedrijf en beheert zowel de winkel als de afspeelomgeving. Het is propriëtaire software zonder zelfhostingoptie, en aankopen en huurperiodes lopen via het Apple-account. Als Amerikaanse aanbieder valt Apple onder Amerikaanse wetgeving, waaronder de CLOUD Act. Voor een Europese organisatie is dit vooral een consumentendienst voor entertainment, geen infrastructuurcomponent.