L'app Apple TV vous permet d'acheter ou de louer des films et d'acheter des séries, à l'épisode ou à la saison, dans sa rubrique Store. Depuis tvOS 17.2, les films et séries de l'iTunes Store sont passés dans cette app, après avoir relevé d'une app iTunes Store distincte. Les titres achetés apparaissent dans la Bibliothèque et se partagent via le Partage familial ; la location n'est pas disponible partout. L'app fonctionne sur les appareils Apple, téléviseurs connectés, boîtiers de streaming, consoles et appareils Android ou Windows, et reste accessible dans un navigateur sur tv.apple.com. Cette offre est distincte de l'abonnement Apple TV.
Apple est une entreprise américaine qui exploite la boutique et l'environnement de lecture. Le logiciel est propriétaire, sans auto-hébergement, et les achats comme les locations sont liés au compte Apple. En tant que fournisseur américain, Apple est soumise au droit américain, y compris le CLOUD Act. Pour une organisation européenne, il s'agit surtout d'un service de divertissement grand public, pas d'un composant d'infrastructure.