ABsmartly ist eine Plattform für Experimente und A/B-Tests in Software und Produkten, mit SDKs für verschiedene Programmierumgebungen. Sie richtet sich an Produktteams und Entwickler, die die Wirkung von Änderungen messen wollen, und wird als Online-Plattform angeboten. Laut Website war das Team zuvor an A/B-Tests bei Booking.com beteiligt.
Die ABsmartly B.V. hat ihren Sitz in Amsterdam, Niederlande. Die Website nennt keine Muttergesellschaft. Die Datenschutzerklärung besagt, dass Daten auf Servern in den Vereinigten Staaten und möglicherweise in weiteren Ländern außerhalb des EWR gespeichert werden können. Eine Zusage zur Datenresidenz in der EU fehlt; genannt werden jedoch Schutzmaßnahmen für Übermittlungen, etwa von der Europäischen Kommission genehmigte Standardvertragsklauseln. Europäische Organisationen sollten Übermittlungen und die Liste der Unterauftragsverarbeiter daher prüfen, bevor sie die Plattform mit personenbezogenen Daten nutzen.