NOW ist der Internet-Streamingdienst von Sky Italia mit Filmen, Serien, Shows und Sport. Er wird auf der eigenen NOW-Website als Teil des Sky-Angebots präsentiert. Betrieben wird der Dienst von der Sky Italia S.r.l. mit Sitz in Mailand, Italien. Die Gesellschaft ist eine Tochter der Sky Group.
Sky Italia wird seit 2018 über die Sky Group von Comcast, einem US-Medienkonzern, kontrolliert. Für europäische Organisationen ist daher ein möglicher Zugriff nach US-Recht ein relevanter Gesichtspunkt, zusätzlich zu den Pflichten des in der EU ansässigen Verantwortlichen. Die Datenschutzerklärung nennt die DSGVO und benennt Empfänger im Vereinigten Königreich und in den USA für bestimmte Übermittlungen, gibt aber keinen Speicherort an. Diese Abwägung sollten Organisationen vor der Wahl des Dienstes treffen. Wer den Dienst nutzt, sollte außerdem die Auftragsverarbeitung und die Übermittlungsgrundlagen im Einzelnen prüfen.