NOW est le service de streaming de Sky Italia, qui propose films, séries, émissions et sport via internet. Il est présenté sur son propre site comme faisant partie de l'offre Sky. Le service est exploité par Sky Italia S.r.l., dont le siège social se trouve à Milan, en Italie. Sky Italia est une filiale de Sky Group.
Depuis 2018, Sky Italia est contrôlée par Comcast, groupe américain de médias, par l'intermédiaire de Sky Group. Pour une organisation européenne, la possibilité d'un accès fondé sur le droit américain constitue donc un point d'attention, en plus des obligations du responsable de traitement établi dans l'UE. La déclaration de confidentialité, qui cite le RGPD, mentionne le Royaume-Uni et les États-Unis comme destinataires de certains transferts, sans préciser où les données sont stockées. Ce point mérite d'être pesé avant de choisir le service.