NOW is de internet-streamingdienst van Sky Italia met films, series, shows en sport. De dienst wordt op de eigen NOW-website gepresenteerd als onderdeel van het bredere Sky-aanbod. Hij wordt geëxploiteerd door Sky Italia S.r.l., met statutaire zetel in Milaan, Italië. Sky Italia is een dochteronderneming van de Sky Group.
Sinds 2018 wordt Sky Italia via de Sky Group gecontroleerd door Comcast, een Amerikaans mediaconcern. Voor een Europese organisatie is daarom de mogelijke toegang op grond van Amerikaans recht een relevant aandachtspunt, naast de verplichtingen van de in de EU gevestigde verwerkingsverantwoordelijke. De privacyverklaring verwijst naar de AVG en noemt het Verenigd Koninkrijk en de Verenigde Staten als ontvangers van sommige doorgiften, maar vermeldt niet waar gegevens worden opgeslagen. Dat is een afweging om vooraf te maken. Wie de dienst gebruikt, doet er goed aan de verwerkers en de doorgiftegrondslagen in detail na te lezen.