ZOE est une entreprise britannique de nutrition dont l'application scanne des produits alimentaires et affiche des informations qui ne figurent pas toujours sur l'étiquette. L'application est disponible sur l'Apple App Store et Google Play. La société vend aussi un kit de test pour des conseils nutritionnels personnalisés et annonce sur son site une nouvelle expérience de test.
ZOE Limited est constituée au Royaume-Uni et immatriculée à Londres, ce qui la place hors de l'Union européenne. Sa politique de confidentialité renvoie au RGPD britannique et, pour les utilisateurs de l'EEE, au RGPD européen ; elle indique que sa filiale américaine ZOE US Inc traite des données personnelles dans le cadre des opérations internes du groupe. Les transferts reposent sur des décisions d'adéquation, le Data Privacy Framework UE-États-Unis et des clauses contractuelles types. Les lieux d'hébergement ne sont pas précisés ; les organisations européennes devraient donc demander où sont stockées les données de santé et de nutrition avant de les partager.