ADCELL ist ein Affiliate-Marketing-Netzwerk und eine Performance-Marketing-Plattform, betrieben von der Firstlead GmbH in Berlin. Das Netzwerk verbindet Werbetreibende mit Partnern, die für die von ihnen vermittelten Verkäufe oder Leads eine Provision erhalten. Die Website zeigt außerdem einen Status als genehmigter Anbieter im Transparency-and-Consent-Framework von IAB Europe, das Einwilligungssignale für Werbung regelt.
Die Firstlead GmbH hat laut Fußzeile der Website ihren Sitz in der Rosenfelder Straße 15–16 in Berlin und ist damit ein EU-Unternehmen. Eigentümer und eine etwaige Muttergesellschaft werden auf der Website nicht genannt. Die Datenschutzseite beschreibt das Tracking als themenbasiert und nicht personenbezogen, erwähnt aber weder die DSGVO noch den Hostingstandort oder Auftragsverarbeiter. Für europäische Organisationen sind daher die Verarbeitungsbedingungen, der Speicherort der Daten und die Partner, die einwilligungsbasierte Daten erhalten, die wichtigsten Punkte.