ADCELL est un réseau de marketing d'affiliation et une plateforme de marketing de performance, exploitée par Firstlead GmbH à Berlin. Le réseau met en relation des annonceurs et des partenaires qui touchent une commission sur les ventes ou les prospects qu'ils apportent. Le site affiche aussi un statut approuvé dans le cadre de transparence et de consentement de l'IAB Europe, qui encadre les signaux de consentement pour la publicité.
Firstlead GmbH est établie à Berlin, à l'adresse Rosenfelder Straße 15–16 indiquée en pied de page du site, ce qui en fait une entreprise de l'UE. Les propriétaires et une éventuelle maison mère ne sont pas indiqués sur le site. La page de confidentialité décrit le suivi comme thématique et non personnel, mais ne mentionne ni le RGPD, ni le lieu d'hébergement, ni les sous-traitants. Pour une organisation européenne, les points à vérifier sont donc les conditions de traitement, le lieu de stockage des données et les partenaires qui reçoivent des données sur la base du consentement.