Google Analytics ist der Webanalyse-Dienst von Google und Teil der Google Marketing Platform. Organisationen messen damit, wie Besucher und Kunden geräte- und plattformübergreifend mit Websites und Apps interagieren. Laut Google bietet der Dienst Messung der Customer Journey, Erkenntnisse auf Basis von maschinellem Lernen, flexible Berichte, plattformübergreifende Attribution und Integrationen mit Google Ads, Search Ads 360, Display & Video 360, Google Cloud und der Search Console. Für größere Unternehmen gibt es Analytics 360. Der Dienst wird als Webanwendung bereitgestellt; eine selbst gehostete Variante gibt es nicht.
Google ist ein US-Unternehmen, die Daten unterliegen daher US-Recht einschließlich des CLOUD Act. Nach Angaben von Google speichert Analytics keine einzelnen IP-Adressen von Nutzern aus der EU, der Schweiz und dem Vereinigten Königreich; IP-Abfragen erfolgen zunächst auf Servern in diesen Regionen, bevor der Datenverkehr zur Verarbeitung an Analytics-Server weitergeleitet wird. Wo diese Verarbeitung stattfindet, nennt die Dokumentation nicht. Der Dienst ist nicht quelloffen.