Google Analytics est le service d'analyse web de Google, intégré à la Google Marketing Platform. Les organisations l'utilisent pour mesurer comment visiteurs et clients interagissent avec des sites et des applications, sur différents appareils et plateformes. Selon Google, il propose la mesure du parcours client, des analyses fondées sur l'apprentissage automatique, des rapports flexibles, une attribution multiplateforme et des intégrations avec Google Ads, Search Ads 360, Display & Video 360, Google Cloud et Search Console. Analytics 360 s'adresse aux grandes entreprises. Le service est fourni sous forme d'application web, sans version à héberger soi-même.
Google est une entreprise américaine : les données relèvent du droit américain, CLOUD Act compris. Google indique qu'Analytics ne stocke pas d'adresses IP individuelles d'utilisateurs de l'UE, de Suisse ou du Royaume-Uni ; les recherches d'adresses IP sont d'abord effectuées sur des serveurs situés dans ces régions, puis le trafic est transmis aux serveurs d'Analytics pour traitement. La documentation ne précise pas où ce traitement a lieu. Le service n'est pas open source.