Google Analytics is de webanalyticsdienst van Google, onderdeel van het Google Marketing Platform. Organisaties meten ermee hoe bezoekers en klanten over apparaten en platformen heen met websites en apps omgaan. Volgens Google biedt de dienst meting van de klantreis, inzichten op basis van machine learning, flexibele rapportages, attributie over platformen heen en koppelingen met Google Ads, Search Ads 360, Display & Video 360, Google Cloud en Search Console. Voor grotere organisaties bestaat Analytics 360. De dienst wordt als webapplicatie geleverd; een zelf te hosten variant is er niet.
Google is een Amerikaans bedrijf, dus de gegevens vallen onder Amerikaanse jurisdictie, inclusief de CLOUD Act. Volgens Google slaat Analytics geen individuele IP-adressen op van gebruikers uit de EU, Zwitserland en het Verenigd Koninkrijk; IP-opzoekingen gebeuren eerst op servers in die regio's, waarna het verkeer voor verwerking naar Analytics-servers gaat. Waar die verwerking plaatsvindt, noemt de documentatie niet. De dienst is niet open source.