Relay42 ist eine Echtzeit-Customer-Data-Plattform, gegründet 2010, die Kundendaten zusammenführt und den Aufbau von Zielgruppen, Targeting und personalisierte Erlebnisse über digitale und Offline-Kanäle unterstützt. Sie richtet sich an Marketer größerer Organisationen, und die Produkte werden inzwischen als Data Activation innerhalb von Supermetrics angeboten. Das umfasst das Anbinden und Exportieren von Daten, deren Speicherung und Transformation, Analysen sowie den Einsatz regelbasierter und prädiktiver Modelle zur Personalisierung des Marketings.
Supermetrics mit Sitz in Helsinki hat die Übernahme von Relay42 am 18. Juni 2025 angekündigt. Der letztliche Eigentümer sitzt damit in Finnland, einem EU-Mitgliedstaat. Relay42 selbst stammt aus Amsterdam, und die frühere Website leitet inzwischen auf die Seite von Supermetrics weiter. Das Produkt ist proprietär und nicht quelloffen. Die herangezogenen Quellen nennen nicht, wo Relay42 nach der Übernahme Kundendaten hostet. Eine europäische Organisation sollte daher Hosting-Region, Unterauftragsverarbeiter und etwaige Änderungen seit der Übernahme im Auftragsverarbeitungsvertrag festhalten.