mParticle ist eine Customer-Data-Plattform, die Kundendaten in Zielgruppen und Aktionen für Marketing- und Wachstumsteams verwandelt. Zu den Funktionen zählen Match Boost für höhere Match-Raten in der Werbung, Audience Expansion, Household Reach, prädiktive Zielgruppen und KI-gestützte Zielgruppenlogik. Die Plattform hat eine Hybridarchitektur und viele Integrationen und wird als SaaS für Branchen wie Medien, Handel, Reisen und Finanzdienstleistungen bereitgestellt.
mParticle hat seinen Sitz in New York und ist im Januar 2025 mit dem US-Unternehmen Rokt fusioniert; die Fachpresse beschreibt den Vorgang als Übernahme. Beide Unternehmen erklären, dass Marken die Kontrolle über ihre First-Party-Daten behalten. Für europäische Organisationen ist der US-Eigentümer für eine CLOUD-Act-Bewertung relevant. Neben der Standardumgebung nennt mParticle eine Option EU Data Locality, bei der die Analyseverarbeitung innerhalb der EU bleibt; sie muss über mParticle aktiviert werden. Ob alle Kerndaten der CDP in der EU bleiben können, sollten Sie mit dem Anbieter klären.