mParticle est une plateforme de données clients qui transforme les données en audiences et en actions pour les équipes marketing et croissance. Elle propose notamment Match Boost pour améliorer les taux de correspondance publicitaires, Audience Expansion, Household Reach, des audiences prédictives et une logique d'audience assistée par l'IA. La plateforme repose sur une architecture hybride, offre de nombreuses intégrations et est livrée en SaaS à des secteurs comme les médias, le commerce, le voyage et les services financiers.
mParticle est basée à New York et a fusionné avec l'américain Rokt en janvier 2025 ; la presse spécialisée parle d'un rachat. Les deux sociétés affirment que les marques conservent le contrôle de leurs données first-party. Pour une organisation européenne, ce propriétaire américain compte dans une analyse du CLOUD Act. Outre l'environnement standard, mParticle propose une option EU Data Locality qui garde le traitement analytique dans l'UE ; elle s'active via mParticle. Reste à vérifier avec le fournisseur si toutes les données du cœur de la CDP peuvent rester dans l'UE.